Là một trong những ngành công nghiệp giải trí lâu đời nhất tồn tại, ngành kinh doanh âm nhạc đã trải qua nhiều tiến bộ công nghệ giúp tăng cường sự áp dụng rộng rãi.
Việc kỹ thuật số hóa âm nhạc có nghĩa là các nghệ sĩ có thể tiếp cận bất kỳ khán giả nào trên toàn thế giới và phân phối kỹ thuật số ban tặng cho mọi người quyền truy cập không giới hạn vào âm nhạc.
Với những tiến bộ trong phân phối đã dẫn đến một số hạn chế trong việc kiếm tiền từ âm nhạc. Cách các nhạc sĩ kiếm tiền bằng định dạng kỹ thuật số đã làm giảm tỷ suất lợi nhuận từ doanh thu truyền thông hoặc video.
Các nghệ sĩ đã bị thúc đẩy trở lại việc tạo ra doanh thu từ các nỗ lực ngoại tuyến như buổi hòa nhạc và bán hàng hóa vì bối cảnh trực tuyến đã được lấp đầy bởi những người trung gian chiếm một phần của miếng bánh.
“Web3 và các nền tảng hiện có giúp chúng tôi xây dựng một chương mới của ngành công nghiệp âm nhạc.” Takayuki Suzuki, Giám đốc điều hành của MetaTokyo – Web3 Entertainment Studio – nói với Cointelegraph, “Thật khó để tìm được bản nhạc hay đối với tôi, khi kiểm tra nhiều cửa hàng băng đĩa ở Tokyo và đôi khi ở nước ngoài. Giờ đây, nó rất dễ truy cập thông qua phát trực tuyến ”.
Một mô hình mới của các công cụ Web3 đang cung cấp cho người sáng tạo phương tiện để phát triển khán giả hiện có và biến họ thành một cộng đồng. Mối quan hệ với người hâm mộ đã trở nên rất quan trọng và họ chưa bao giờ chặt chẽ hơn với các nghệ sĩ trong Web3.
Marcus Feistl, giám đốc hoạt động của Limewire, một thị trường Music NFT, ban đầu là một nền tảng dựa trên phần mềm chia sẻ tệp ngang hàng miễn phí, nói với Cointelegraph:
“Ngành công nghiệp âm nhạc và người sáng tạo chắc chắn đang trên đà thay đổi, chuyển từ mô hình Web2 tập trung vào tiêu thụ nội dung sang mô hình Web3 tập trung vào quyền sở hữu nội dung. Các nghệ sĩ chỉ mới bắt đầu tìm cách tận dụng tốt nhất Web3 để tương tác với khán giả của họ. “
Trong số rất nhiều trường hợp sử dụng cho các mã thông báo không thể phân biệt được (NFT), phổ biến nhất là khả năng hình thành cộng đồng xung quanh những người nắm giữ mã thông báo. Sự gia tăng của các tổ chức tự trị phi tập trung đã thử nghiệm điều phối các cộng đồng này theo cách kỹ thuật số bản địa.
Tất cả những điều này mở ra cơ hội tiềm năng cho các nghệ sĩ độc lập sẵn sàng đổi mới trong lần lặp lại tiếp theo của không gian âm nhạc.
Làm gián đoạn ngành công nghiệp âm nhạc một lần nữa
Ngành công nghiệp âm nhạc luôn sẵn sàng thử những điều mới. Như Mattias Tengblad, Giám đốc điều hành và đồng sáng lập của Corite – một nền tảng âm nhạc huy động vốn từ cộng đồng dựa trên blockchain – nói với Cointelegraph, “Khi các video âm nhạc ra mắt vào những năm 80, nó hoàn toàn mới và mọi người không biết phải làm gì với nó. Việc áp dụng những thứ này thường bắt đầu từ từ nhưng cuối cùng trở thành xu hướng chủ đạo ”.
Nền tảng Web3 đang ở giai đoạn đầu. Phần lớn người dùng hiểu biết về tiền điện tử và có hiểu biết kỹ thuật cơ bản về cách tương tác trên chuỗi. Khi không gian phát triển, nền tảng âm nhạc Web3 có thể trở thành một phần quan trọng trong cách các nhãn hiệu và nghệ sĩ kinh doanh và tiếp thị bản thân.
Các cơ hội do công nghệ này mang lại tạo điều kiện kết nối giữa những cá nhân có cùng chí hướng, phá vỡ mọi rào cản trước đây để hình thành cộng đồng. Suzuki cho biết: “Thật khó để duy trì các mối quan hệ tuyệt vời trong ngành,“ Tôi đã liên tục gặp gỡ và tái kết nối với những người có tư duy tương lai. ”
Những đổi mới này không dành riêng cho những người đương nhiệm trong ngành công nghiệp âm nhạc và những tài năng trẻ có nguồn gốc từ Web3 có thể mở ra cánh cửa cho cách thể hiện và kiếm tiền mới. Nó đang khuyến khích mối quan hệ giữa nghệ sĩ, người trung gian và người hâm mộ chuyển đổi thành một cộng đồng.
Đổi mới âm nhạc trao quyền cho những nghệ sĩ thử nghiệm công nghệ mới có cơ hội trở thành những nghệ sĩ thành danh tiếp theo của thế hệ sắp tới. Điều này có thể làm giảm tầm quan trọng của các hãng thu âm đối với thành công của một nghệ sĩ.
Nhiều công ty thu âm đang tham gia bằng cách di chuyển một số hoạt động của họ trên chuỗi và phát hành các bộ sưu tập NFT.
“Sẽ luôn có nhu cầu về các hãng thu âm, nhưng tôi nghĩ những hãng không thích ứng được với bối cảnh thay đổi sẽ có nguy cơ bị bỏ lại phía sau,” Tengblad cho biết thêm:
“Một khi bạn có một nhóm người ủng hộ trung thành, tôi nghĩ công nghệ sẽ mở ra cánh cửa để bạn trực tiếp kiếm tiền từ công việc của mình, đồng thời chia sẻ lợi ích thành công của bạn với những người ủng hộ.”
Các đợt giảm giá Music NFT thành công cho thấy cách Web3 có thể phá vỡ mô hình gây quỹ bằng cách cho phép các nghệ sĩ trực tiếp đến gặp người hâm mộ để xin tài trợ. Những nghệ sĩ nỗ lực tương tác với cộng đồng và xây dựng mối quan hệ trực tiếp với cơ sở người hâm mộ của họ sẽ được hưởng lợi nhiều nhất từ Web3.
Từ khán giả đến cộng đồng
Khán giả thường được hiểu là mối quan hệ một chiều, trong khi cộng đồng cho thấy mối quan hệ hai chiều giữa nghệ sĩ và người hâm mộ của họ. Để một cộng đồng hoạt động hiệu quả, những người liên quan nên làm phong phú thêm quá trình sáng tạo bằng cách tích cực lắng nghe nhu cầu của nhau và đề xuất các giải pháp vì sự tốt đẹp hơn của cả cộng đồng.
Khi các nghệ sĩ chuyển sang cách tiếp cận dựa vào cộng đồng hơn, blockchain và NFT cho phép các nghệ sĩ gây quỹ từ người hâm mộ của họ mà không cần người trung gian, đồng thời cung cấp các lợi ích và cơ hội độc đáo cho những người đóng góp cho họ.
Các nền tảng phổ biến vẫn là một công cụ quan trọng để xây dựng cộng đồng và phân phối âm nhạc để bổ sung cho chiến lược Web3.
“Ghi âm kỹ thuật số giá cả phải chăng đã dẫn đến sự bùng nổ của các nhạc sĩ trên YouTube, những người tiếp cận cộng đồng của họ để cộng tác, phản hồi tức thì, phát trực tiếp, v.v.”, Tengblad nhận xét,
“Các chương trình trò chuyện và mạng xã hội như Twitter, Instagram, TikTok, Telegram, và Discord mang đến cho những người quan tâm đến những gì bạn đang làm có cơ hội tương tác với nhiều nội dung của bạn hơn, kết nối với bạn và với nhau ”.
Nếu một nghệ sĩ đăng video mới trên Youtube, cộng đồng của họ có thể đóng góp vào tác phẩm của nghệ sĩ bằng cách cung cấp phản hồi tức thì và đề xuất những ý tưởng mới có thể giúp nghệ sĩ phát triển và phát triển hơn nữa.
Các hoạt động do cộng đồng thực hiện có xu hướng có tác động lớn hơn và ảnh hưởng ngay đến sự phát triển của nghệ sĩ. Với sự hậu thuẫn của một cộng đồng lớn mạnh, các nghệ sĩ sở hữu một nền tảng vững chắc để xây dựng sự nghiệp.
Quá trình tương tác giữa nghệ sĩ và cộng đồng của họ phải trở nên đơn giản nhất có thể. Suzuki giải thích:
“Web3 sẽ cung cấp nhiều quyền lực hơn cho các nghệ sĩ và người sáng tạo, vì vậy sẽ có nhu cầu về giáo dục. Những người trung gian có thể là những người ủng hộ hoặc những người đóng góp trong một cộng đồng không chặn thông tin hoặc tiền bạc.“
Điều này bắt đầu với thông tin liên lạc rõ ràng và bằng cách làm cho NFT dễ tiếp cận hơn với mọi người. Đưa NFT và mô hình sở hữu nội dung đến gần hơn với người hâm mộ là điều cuối cùng sẽ thúc đẩy cộng đồng nghệ sĩ, vì nó tạo ra một kết nối mạnh mẽ và độc quyền hơn nhiều giữa người hâm mộ và người sáng tạo.
Fesitl kết luận: “Đối với người sáng tạo, điều này có nghĩa là một quy trình tự giới thiệu dễ sử dụng, nơi họ có thể tạo dự án NFT đầu tiên của mình chỉ trong một vài cú nhấp chuột,” Fesitl kết luận, “Đối với người hâm mộ, điều này có nghĩa là bạn có thể sử dụng dịch vụ giám sát đầy đủ mà không cần cần sở hữu ví hoặc kết nối trực tiếp ví bên ngoài, cung cấp trải nghiệm Web3 đầy đủ.”
Những nghệ sĩ được chuẩn bị kỹ càng nhất để thành công trong ngành công nghiệp ngày nay là những người sẵn sàng sử dụng mọi công cụ có sẵn để xây dựng một cộng đồng tương tác và gắn bó xung quanh công việc của họ.
Nguồn: cryptotintuc.com
>>> Xem thêm: Sony Music Entertainment nộp đơn đăng ký thương hiệu NFT
