Việc thử nghiệm sẽ bắt đầu tại Mỹ vào cuối tháng 5 này, là một bước quan trọng hướng tới sự kết hợp Web3 của Gucci với các cộng đồng thực.
Gucci đang khai thác vào cộng đồng tiền điện tử. Thương hiệu sẽ chấp nhận thanh toán tiền điện tử tại một số cửa hàng ở Mỹ vào cuối tháng này và có kế hoạch mở rộng thí điểm cho tất cả các cửa hàng Bắc Mỹ hoạt động trực tiếp vào mùa hè này. Động thái này đánh dấu một xác nhận to lớn đối với tiền điện tử đến từ một thương hiệu xa xỉ hàng đầu.
Hệ thống 5 cửa hàng Gucci chấp nhận thanh toán bằng tiền điện tử
Các cửa hàng Gucci đầu tiên sử dụng tiền điện tử là Wooster Street ở New York, Rodeo Drive ở Los Angeles, Miami Design District, Phipps Plaza ở Atlanta và The Shops tại Crystals ở Las Vegas. Gucci sẽ chấp nhận thanh toán bằng hơn 10 loại tiền tệ, bao gồm Bitcoin (BTC), Bitcoin Cash (BCH), Ethereum (ETH), Wrapped Bitcoin (WBTC), Litecoin (LTC), Dogecoin (DOGE), Shiba Inu (SHIB) và 5 stablecoin không được nêu tên.
Gucci thanh toán tiền điện tử thông qua mã QR
Thanh toán tiền điện tử tại cửa hàng sẽ được thực hiện với một liên kết được gửi qua email cho khách hàng. Liên kết này chứa mã QR cho phép họ thực hiện thanh toán từ ví tiền điện tử của họ. Khách hàng có thể dùng thiết bị di động quét mã QR hoặc NFC (thiết bị kết nối tầm gần) và tiến hành thanh toán bằng tiền điện tử. Nhà bán lẻ có thể chuyển đổi thanh toán sang tiền nội địa của quốc gia (Fiat) hoặc giữ các khoản thanh toán ở dạng tiền điện tử.
Các thương hiệu đã ngày càng thử nghiệm các công nghệ blockchain, tuy nhiên chủ yếu thông qua các bộ sưu tập tác phẩm nghệ thuật NFT và ccông nghệ bản sao số giúp lưu trữ thông tin sản phẩm, nhưng thanh toán tiền điện tử tại cửa hàng vẫn còn khá mới mẻ. Gucci đã trở thành thương hiệu đầu tiên áp dụng các công nghệ Web3, bao gồm blockchain và thanh toán tiền điện tử, đánh dấu một bước tiến khác hướng tới việc pha trộn sự hiện diện vật lý hiện có của Gucci với những nỗ lực Web3 mới nổi.
Quyền lợi đặc biệt khi sở hữu NFT của Gucci
Gần đây nhất, Gucci đã chia sẻ thông qua máy chủ Gucci Vault Discord của mình rằng chủ sở hữu của hai dự án NFT – SuperGucci và Gucci Grail – sẽ có quyền truy cập đặc biệt để đặt hàng trước một bộ sưu tập Gucci trước khi BST đó được phát hành cho công chúng. Đó là một động thái gắn kết rõ ràng các bộ sưu tập NFT và cộng đồng Web3 vừa chớm nở của Gucci với tiêu dùng trong thế giới thực – một động thái quan trọng đối với một thương hiệu xa xỉ.
“Gucci luôn tìm cách nắm bắt các công nghệ mới khi chúng có thể cung cấp trải nghiệm nâng cao cho khách hàng của chúng tôi”, Marco Bizzarri, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của Gucci, cho biết trong một tuyên bố. “Bây giờ chúng tôi có thể tích hợp tiền điện tử trong hệ thống thanh toán của mình, đó là một sự tiến hóa tự nhiên cho những khách hàng muốn các mặt hàng có sẵn cho họ.”
Một số nhãn hàng khác trong quá trình thử nghiệm NFT
Một số ít các nhà bán lẻ xa xỉ khác đã bắt đầu thử nghiệm thanh toán tiền điện tử. Vào tháng 3, Off-White thông báo rằng các cửa hàng hàng đầu ở Paris, London và Milan đã bắt đầu chấp nhận thanh toán bao gồm Bitcoin, Ethereum, Binance Coin, Ripple và stablecoin Tether và USD Coin. Nó xử lý các giao dịch bằng cách sử dụng một thiết bị có khả năng tìm thấy tỷ giá hối đoái crypto-to-fiat tốt nhất tại thời điểm giao dịch và quét mã QR được cung cấp bởi ứng dụng thanh toán của khách hàng. Nó không có giới hạn thanh toán, nhưng chỉ cung cấp hoàn lại tiền dưới dạng tín dụng cửa hàng bằng đồng nội tệ. Điều này một phần là do sự biến động tương đối về giá trị của các loại tiền điện tử khác nhau. Gucci có kế hoạch cung cấp lợi nhuận cho việc mua tiền điện tử bằng tiền điện tử.
Hãng Philipp Plein đang trong quá trình xây dựng một cửa hàng ở London, ngoài việc chấp nhận thanh toán tiền điện tử, còn có một phòng trưng bày NFT và cung cấp cho mọi người tùy chọn nâng cấp một số giao dịch mua nhất định với NFT kỹ thuật số tương ứng. Vào tháng 2, Plein nói rằng thương hiệu của ông hoàn thành ít nhất một giao dịch tiền điện tử mỗi ngày và đã tích lũy được 150 bitcoin (tương đương khoảng 5,8 triệu đô la) doanh thu.
Cung cấp thanh toán tại cửa hàng thông qua tiền điện tử đòi hỏi một số nâng cao kỹ năng cho các nhân viên tại cửa hàng, đặc biệt là khi các nhà sưu tập NFT mong đợi các đặc quyền sở hữu đặc biệt, bao gồm quyền truy cập vào các sản phẩm cụ thể hoặc truy cập vào các không gian cụ thể.
Để đạt được điều đó, công ty mẹ của Gucci Kering trong tuần này đã giới thiệu một trò chơi nội bộ, được phát triển với sự hợp tác của cơ quan sáng tạo Al Dente nhằm giáo dục nhân viên về NFTs và Web3. Số lượng nhân viên đăng ký đã vượt quá mong đợi
Gucci gần đây cũng đã xây dựng một đội ngũ tập trung vào Web3, đã mua và đang phát triển bất động sản kỹ thuật số trên Sandbox, một nền tảng bất động sản dựa trên blockchain, trong đó Adidas và Al Dente cũng đang phát triển đất đai. Gucci là thương hiệu xa xỉ đầu tiên phát hành NFT và là thương hiệu đầu tiên sở hữu một bộ phim nghệ thuật được bán với giá 25.000 đô la vào tháng 6. Kể từ đó, Gucci đã phát hành hai dự án NFT khác và mở một máy chủ Discord, ngoài khoản đầu tư Sandbox.
